本报记者 沈仕卫 王鲁铨
“微力量推动贵州走在全国信息高速公路前列,微传播让贵州频频‘向世界发出中国声音’,贵州的传播实践让我们相信‘世界是平的’,贵州正凭此走向中国互联网版图的核心地带。”
9月20日,在省委宣传部、省网信办创新采用TED形式举行的“媒体融合时代微传播分享会暨贵州百件微传播优秀作品颁奖仪式”上,中央网信办《网络传播》杂志执行主编狄多华以贵州的微传播实践为例,与现场观众分享《优秀微传播的成功基因》时,对贵州近年来强化互联网思维、广泛动员全社会参与,组织协调新闻媒体、网站、政务单位和商业机构等,借助微博、微信、微视等移动新媒体开展“微传播”的做法如此评价。
微传播产生“大影响”
数字一:据大数据分析,贵州省2014年互联网传播信息总量为1.4亿条,其中,正面积极信息达1.26亿条。
2015年1月23日开始,一篇题为《那些年,习大大贵州点过的赞》的微传播作品被全国各大网站转载,引发众多网友热议。一时间,以国家主席习近平在2015新年贺词中亲切为全国人民点赞为由头,全国很多网站、微信公众号纷纷以这篇作品为蓝本,制作推出了许多“点赞体”微传播作品。策划制作并发布这篇作品的,是“多彩贵州”微信公众号。
此前的几天时间里,另一篇题为《开nia细(侗语:感谢),李克强同志的黔东南之行》的微传播作品正在网上热传。这是由微信公众号“掌上黔东南”最先发出的,作品以侗语开篇,拉近了总理和少数民族间的距离,生动反映了李克强总理2月13日至15日的黔东南之行,并对传统媒体的报道进行分解化和图片化,获得受众的喜爱。
9月10日,省委书记、省长陈敏尔到贵州大学给学生上课。“当代先锋网”微信公众号推出了《贵大学生沸腾了!省委书记讲课为学生“打开一扇窗”》,图文并茂的作品一时间在微信朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群里传开了。
近年,省委宣传部、省网信办围绕中央和省委、省政府中心工作,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,统筹指导、安排全省各级宣传部门、新闻媒体、网站极探索传播新技术、新形态,不断创新新闻传播理念、形态、模式,加强移动互联网传播平台建设,占领信息传播制高点。贵州“微传播”以微见著,用更“好看”、更现代、更开放、更市场化的方式讲述改革发展的生动故事,给贵州带来了大影响。
省内主要网站纷纷推进“两微一端”平台建设,打造微信公众号。多彩贵州网移动新闻客户端“耕耘贵州”、微信公众号“多彩贵州”,当代先锋网移动新闻客户端“掌上贵州”、微信公众号“当代先锋网”,贵州农经网微信公众号“黔乡游”,贵阳网微信公众号“贵阳网”等都已成为在全国具有一定知名度的客户端、公众号。
省内主要新闻媒体加快媒体融合,积极布局移动新媒体端。贵州日报微信公众号“贵州日报”、“贵州快报”,贵州广播电视台移动客户端“智慧贵州”、微信公众号“动静贵州”、“贵州综合广播”,当代贵州微信公众号“当代先锋”,贵阳日报微信公众号“贵阳日报”、“黔生活”等应运而生。
目前,省主要网站、新闻媒体“两微一端”受众近千万人,推出微传播作品约7万余篇(条)。《一位省委书记的72小时》、《谁在回家路上遇到了省长》、《贵州没什么可牛的》等作品引起网上众多关注。
微信矩阵成就“大宣传”
数字二:贵州已开通认证1500余个政务微信、2100多个政务微博,90%的省直民生部门开通了政务微信,打造了30余个示范重点账号。
打开微信搜索功能查找省网信办官方微信公众号“贵州发布”,可以让微友在其开设的“微贵州”、“微服务”、“微平台”三大版块功能中方便获取权威资讯发布和快捷便民服务。其“微服务”可在线申办或查询交通、工商等办事项目,“微平台”则集纳了近90个全省重点政务微信和近60个政务微博账号,“微贵州”则可从中了解贵州政治经济文化旅游等方方面面的信息。“贵州发布”成为目前全国功能最齐全、特色最鲜明、矩阵规模最大的省级政务微信平台。
在国家互联网信息办公室召开的政务新媒体建设发展经验交流会暨表彰会上,“贵州发布”荣获“全国政务微信优秀公众账号”,中央电视台《新闻联播》专门进行报道。在“微政观察”微信公众号发布的全国省级外宣微信公众号排行榜上,“贵州发布”已连续九周进入前十。
我省将推进政务微信新媒体建设作为网络阵地建设网站、微信、微博、新闻客户端、手机报“五位一体”的重要工作,打造“指尖上的政能量”,已初步形成省市县三级微信矩阵,形成了贵州网上“大宣传”格局。除了“贵州发布”,“贵州省人民政府网”、“贵州公安”、“贵州工商”、“贵州检察”、“团青微话”、“贵阳发布”、“微铜仁”、“微金州”等一批政务微信公众号已成为对外宣传贵州的新生力量。
同时,对各商业机构、民营文化企业以及自媒体也加强引导,争取团结协作。省网信办建立微信群,将省内开设微信公众号的主要商业机构和自媒体负责人纳入日常管理联系对象,充分调动全社会积极力量。“贵州新目标”、“乐活林城”、“我们都是贵州人”、“相约贵州”等省内商业机构和自媒体微信公众号借助其自身的“人气”资源和生动活泼的表达方式,主动传播网上正能量,展示贵州好形象。这些自媒体发出的《签约金额75.2亿!深圳文博会贵州组团太惹眼了》、《漂亮死了!这才是贵州的春天》、《爱上贵州的49个理由,第一个就……》等都成为微信朋友圈里热传的作品。
为及时总结经验,激励各地各部门各媒体借助新媒体积极宣传贵州,我省专门评选出了省内外100余件有关贵州的优秀“微传播”作品,并首次运用互联网思维和技术编辑出版了《贵州省百件“微传播”优秀作品集》。《网络传播》杂志报道称:从全国首家大数据交易所,到大数据产业博览会,主席点赞鼓励、互联网企业巨头扎堆考察,边远贵州到底凭什么频频向世界发出“中国声音”?《贵州百件“微传播”优秀作品集》似乎给了我们答案。随手翻阅,感受到的都是贵州风采和文化自信。
开放传播展示“新贵州”
数字三:系列活动向网友征集“贵州故事”,讲述“多彩贵州”,吸引全国50余家媒体关注,全球有效传播超过1千万人次。
2014年10月15日,首都北京,“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动启动仪式暨“寻找新坐标:大数据时代的贵州形象再造”高端对话举行。全国政协常委、博鳌亚洲论坛秘书长周文重,国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局局长姜军等出席。当天,中国科学院院士叶大年、知名媒体人杨锦麟、Greenpoint绿点战略咨询创始人唐兴、FT中文网总裁张延、知名网络评论员徐达内、腾讯网副总编马立、蚂蜂窝网创办人之一吕刚、知乎网创始人周源等多位嘉宾分别从文化、旅游、大数据等不同角度,畅谈多彩贵州在全球化时代的形象定位及战略规划。这次活动,主办单位借此展开了网络名人贵州行、网络名人沙龙和“点亮多彩贵州”微视作品征集大赛等系列活动,鼓励推出微信、微博公众号,展示贵州新风貌。
在微传播中,我省注重创意和特色,讲好贵州故事。
“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动,2014年“走出去”在北京精彩亮相、走向世界；2015年“请进来”,邀请省内外知名网站、中央新闻媒体微信公号、知名“网络大V”围绕省五大新兴产业、纪念抗战胜利70周年等开展网络对外传播,让多维聚合的网络对外传播产生了广泛的宣传效应。
2015年全国两会期间,省网信办策划制作的“多娃彩妞看贵州”系列时政动漫报道先后推出《贵州“蛮拼”这一年》、《走进贵州代表团》、《代表团开放日我有问题问书记省长》、《云游多彩贵州》等一系列报道,在网站网页和微博、微信、客户端等平台上,通过手机H5网页、动漫、图表、文字等多种网络媒体形式展现,引来网友纷纷点赞、互动与转发,网友普遍点赞“干货满满”、“亲切接地气”、“萌萌哒、棒棒哒”。这组报道成为全国两会报道的一大亮点,除了我省代表,许多省外代表每天都打开微信,兴致勃勃地浏览最新的“多娃彩妞”动漫报道。这组报道在微信平台推出仅半天就达到了180万的阅读量,被中央网信办评选为2015全国两会网络宣传创新奖,全国仅有三个省、市获此殊荣。
在做好省内“微传播”的同时,我省还在全国知名微信公众号上积极发声,以放大贵州声音、展示贵州形象。2015年全国两会期间,人民日报“学习小组”、“侠客岛”微信公众号连续刊登《陈敏尔谈贵州的“逆袭”之路》、《如果你是省委书记,是否懂得“黔”力无限》等作品,全国网友纷纷“点赞”。中国网在微信上推出移动网页报道《贵州茶香行:一个县与一片绿叶》、“博鳌观察”微信公众号推出的《与腾讯签约,贵州省成功启动互联网+》、《马云:十年后的经济变局也许都是贵州惹的祸》等微信作品,以全国视野讲述贵州故事,展现了开放自信的多彩贵州。
