2023年中国文化旅游业从复苏走向繁荣。山西临汾古县因时而动、顺势而为，通过举办爆款活动、展现别样风光、塑造绿色美食、强化宣传推广、活用传统非遗、提升公共文化六“维”发力，全面推进文旅康养产业融合发展，助推文旅消费全面升级，持续擦亮“天下第一牡丹”独有名片，文旅发展繁“花”似锦，生机盎然。

爆款活动燃激情，天下牡丹世无双。古县有一株距今1300多年的唐代野生紫斑白牡丹，据专家考证，这株白牡丹是我国“迄今为止最大的野生牡丹”，素有“天下第一牡丹”的美誉。白牡丹株高2.3米，丛围16米，冠幅33.2平米，每年五一期间开花，单株花开最多621朵。古县多年来坚持以牡丹景区创新发展为龙头，以“赏千年牡丹、讲相如故事、扬太岳红色文化”为主线，打造爆款文旅节庆活动，点燃市场激情和活力，以节引流、以节造势、以节聚热。一是办好“天下第一牡丹”文化旅游月系列活动。古县已连续成功举办了16届牡丹文化旅游节，节会规格逐年提高，逐步成为集展览展销、美食体验、体育赛事、文化交流、招商引资为一体的综合性节会，成为临汾市的十大节事节庆活动之一。二是举办中镇霍山避暑康养旅游季“夏养古县、康养古县”系列活动。邀请山西省文旅厅“唱游三晋”走进中镇霍山避暑康养旅游季古县系列活动进行文艺演出，举办云顶小镇清凉避暑节和“云顶之声 音乐之夜”音乐会，以活动拉动消费、搅热市场。三是国庆、中秋期间举办“两节”文化旅游月系列活动。开展专场文艺晚会、同庆农民丰收节“秋季村晚”、演唱会、特色美食盛宴、揽胜体验游等活动，进一步增加游客体验感、参与感。今年春节、元宵节期间，还将策划实施“春暖万家· 乐享古县”文化旅游活动。“迎春送福赠春联、相如里商业街开街年货节、群众文化彩灯展、“绽放非遗·共赴美好”展演、元宵节街头社火、年俗文化宣传推广、古县特产直播带货、牡丹景区新春嘉年华、云顶小镇大南坪民俗年等文化味浓、烟火气足、体验感好的活动将“闪亮登场”。春赏牡丹、夏养云顶、秋登霍山、冬体民俗的古县全季旅游方兴未艾。

古县风光无限好，自然人文相益彰。古县位于山西省临汾市东北部，太岳山南麓，美丽涧河穿城而过。古县风光旖旎。除植于唐代的三合古牡丹“天下第一牡丹”外，境内还有中镇霍山老爷顶、张家大院、祖师顶、关帝庙等景点，霍山云顶小镇、祖师顶国家级森林康养基地被誉为“天然氧吧”。古县人文厚重。仰韶文化时期就有人类居住、繁衍，是大禹治水之地，是战国名相蔺相如故里，是晋冀鲁豫边区太岳区党政军机关驻扎地，太岳红色文化代代相传。古县宜居宜业。是全国文明城市、国家卫生县城、国家园林县城，“颜值”与“气质”俱佳。古县立足别样独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，把全县合为一个大景区进行统筹规划、建设，发展“国色相岳 千年古县”“夏养古县 康养古县”等不同主题游览景区，形成牡丹品鉴、相如研学、山岳观光的亮点迭代，构建起以中部文明县城、牡丹景区为核心，北部云顶小镇、南部祖师顶康养基地为两翼的全域发展格局。

太岳美食传佳话，珍馐美味口齿香。古县属暖温带大陆性季风气候，四季分明，山川润泽，林木葱翠，森林覆盖率达40.67%，是国务院确立的“高产优质高效核桃示范基地县”和“干果经济林之乡”。独特的气候条件和生态环境，还孕育了种类繁多的植物资源，珍稀野生菌种类繁多，羊肚菌、猴头、牛肝菌、松乳菇、珊瑚菌、鸡油菌、山木耳等跃然林间。“吃”永远是游客的第一需要，为满足游客的味蕾，古县培育一批特色美食。“古县核桃宴”百变烹制、仁香菜美、益智开慧，“核桃宴开香满堂，营养美味身健康”；“太岳菌菇宴”山野鲜气、清甜爽口、康养食疗，“犹吸山川草木之气，未有无益于人者也”；“古县炒鸡”肉质紧实、滋味鲜美、唇齿留香，可谓“一只鸡烧炒焖炖 一座城烹火留香”；“旧县羊汤” 匠心熬制、汤汁醇白、羊肉细嫩，“平日一碗羊肉汤，不用医生开药方”......游客在舌尖品尝古县乡村地道美味，感受古县美食独特魅力，古岳古树核桃、古县金米、连翘叶茶等优质农特产品亦成为游客“带购”佳品。

宣传推广遍千里，品牌形象声名扬。2023年元旦、春节期间，一股“文旅局长们卷起来了”的热点话题引爆短视频平台，多地的文旅局局长纷纷扮相出镜为家乡代言、为旅游助力，吸引了不少粉丝游客，带火了当地旅游。古县以“天下第一牡丹 花开美丽古县”为宣推主题，加大线上营销力度，完善宣传推广传播体系，强化新媒体技术应用，充分利用融媒体全媒体平台兴文旅、展形象。创办“古县文旅”抖音号和“文旅古县”微信视频号，创意拍摄制作短视频，常态化开展新媒体宣传，扩大宣传半径，发布作品700余条，粉丝1.6万人，线上“种草”带动线下“打卡”。营造“古县好风光”“千年白牡丹”“古县牡丹节”“古县美食”等热点话题，依托节庆活动、特色资源，开展话题营销，助力文旅品牌推广。第十六届“天下第一牡丹”文化旅游月期间全网推送短视频100余条，“天下第一牡丹文化旅游月”抖音热榜在线五天，最高实时浏览量41.6万，全网浏览量5000万+；五一当天央视新闻频道以《山西古县：国色天香 千亩牡丹进入盛花期》为题进行直播报道。参与文旅专场宣传推介，先后到西安、淄博、深圳、郑州、厦门等旅游热点城市，参加文旅专场推介活动，现场推介古县深厚的历史文化、特色的美食美景，并通过网络放大宣传效果，提升古县文旅的影响力、美誉度，讲好古县故事，扩大文化输出。

非遗传承强自信，文化瑰宝永流芳。非物质文化遗产作为古县文化的重要组成部分，蕴含着古县人民的精神价值、思维方式和文化意识。古县现有一项山西省非物质文化遗产、两项临汾市非物质文化遗产和多项县级非遗。在非遗保护和传承上，古县让“非遗邂逅旅游”，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展。一方面加强保护，开展非遗资源普查，分类建立遗产档案，培育代表传承人，组织非遗培训，拍摄制作《凌云八音会》《北平蔺乡秧歌》《隋唐战鼓》等专题片和短视频，加强宣传。一方面传承活用，通过“非遗+节庆”“非遗+演艺”等途径和模式，促进非遗长久保护和永续利用呈现非遗与旅游碰撞的别样火花和独特风景，让非遗旅游更好赋能美好生活、赋能旅游产业化高质量发展。“非遗+节庆”，从春节、元宵节的社火，到“文化和自然遗产日”的宣传，再到国庆节的庆祝，古县都要组织市级非遗“北平蔺乡秧歌”“隋唐战鼓”进行现场展演，并在新媒体平台同步直播，发动群众互动交流，烘托节日气氛，为节庆增添浓厚的传统文化韵味；“非遗+演艺”，“天下第一牡丹”文化旅游月期间，组织“非遗进景区”“戏曲进景区”，舞龙、舞狮、秧歌、锣鼓等传统非遗和当地蒲剧在景区巡回演出，非遗项目和游客现场互动，增强游客体验，让广大游客更好地感受非遗文化的艺术魅力，丰富牡丹文化的人文内涵，吸引游客打卡。

公共文化聚人心，和谐共享乐未央。古县大力实施群众文化惠民工程，培训乡村群众文艺队伍38支，培养乡土文化能人艺人40名，挖掘乡村文化带头人36名，开展活动3583场；持续开展“送戏下乡”和数字电影放映惠民活动，共完成1700余场；组织“相如剧场”群众文化大舞台、第十八届广场文化消夏月、“四季村晚”等活动，完成专场演出30余场；扎实推进公共图书馆建设，古县图书馆在第七次县级以上全国公共图书馆评估定级中继续被评定为“一级图书馆”。加大古县特色文化文艺创作，新创编广场舞大赛连续两年获奖：2021年《千年白牡丹》原创广场舞荣获全市一等奖、全省二等奖，成功入选国家公共文化云“舞出中国红”全国广场舞展演活动；2022年《太岳山上打核桃》原创广场舞荣获全市一等奖、全省三等奖。《年味古县》《千年白牡丹（歌曲）》荣获临汾市第九届精神文明建设“五个一”工程奖。2023年“歌唱家乡 赞美山西”山西省原传歌曲征集活动中，古县原创歌曲《千年白牡丹》《千年古核桃》双获殊荣——分别荣获“优秀作品”“入围作品”；歌曲《云顶之上》荣获临汾市第十届精神文明建设“五个一工程”文艺类优秀作品奖。带有古县特有文化的优秀文艺作品成为古县文旅的特有印记，为广大游客带去了古县特有的文化享受。

通过六“维”发力，古县文旅2023年繁“花”似锦的景象。在未来的发展中，古县将坚持“文旅融合发展上走在前作表率”的发展定位，进一步突出古县特色，持续擦亮“天下第一牡丹”名片，巩固提升“相如故里、牡丹圣地、文明古县”品牌建设，全面提升文旅产业融合深度、发展质量和整体水平，全力打造“康养休闲生态旅游目的地”。