中国网12月3日讯 习近平总书记强调，“大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化”。

2025年是“十四五”规划的收官之年，是锚定世界主要科学中心和创新高地的目标，深入落实新时期加强北京国际科技创新中心建设的实施意见，加快建设世界领先科技园区的关键之年。中关村作为主阵地，一系列重大战略任务、重大改革举措、重大工程项目正在全面落地见效。

2025年，如何登高望远，顺应新闻传播格局变化和媒体融合趋势,以系统观念讲好中关村创新故事，凝聚资源力量、汇聚发展合力，共同擦亮中关村的金字招牌，中关村品牌传播亟待应时而变、破局而立、向新出发，实现新“蜕变”。

系统布局，全方位把握中关村品牌传播的重点要点

在世界科技创新的版图上，有一个名字如同璀璨星辰，照亮了无数追梦者的前行之路——中关村。这不仅仅是一个地理名词，更是一种精神象征，一种对科技创新无尽追求的力量源泉。世界的中关村拥抱世界，中关村以其独特的魅力，书写着科技创新的壮丽篇章，诠释着世界科学中心和创新高地建设的生动画卷。

近年来，在媒体深度融合发展的背景下，中关村一直在充分挖掘和利用“中关村”这一优质品牌资产，探索以载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵，强化中关村品牌影响力，释放传播合力，讲好中关村创新故事、传播好中关村创新声音，向世界展现真实、立体、全面的中关村，进一步提升中关村创新文化的传播力，提高中关村全球创新网络关键枢纽的影响力。

一是借助重大活动，统筹传播策划，提升品牌效应。在品牌传播过程中，中关村高度重视利用重大活动传播的时间节点和重要契机，加大立体宣传力度，扩大中关村品牌影响力。

以2023年为例，在中关村论坛、北京科技周、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛、首届国际基础科学大会等重大活动宣传报道上，中关村建立健全覆盖委内处室中心、各区科委和分园、主流媒体和科技新媒体的工作体系，策划了一系列深度报道，各主流媒体及其新媒体平台纷纷转发转载，做到了在总体上通盘谋划，在节点上精细操作。尤其是在中关村论坛年会期间，首次设立并运行新闻中心，策划了70多条重点报道选题，策划推出了“我与中关村论坛”系列短视频、北京科创形象片等一批精品力作。期间，近200家境内外媒体的1400余名记者对论坛进行了全方位宣传报道，新闻报道达到26万余篇次，全社会对中关村的热评热议和反响空前。

二是运营政务新媒体做好科技创新传播，全面展现中关村于科技服务的创新水平和精神风貌。围绕促进央地、市区联动，促进技术与场景有效对接，促进重点领域技术创新，组织一批标志性活动，服务一批创新主体，形成一批研究成果，发现一批优质项目等重点工作，近年来，中关村高度重视政务新媒体传播速度、广度和深度，取得了显著成效。

以2023年为例，政务网站发布信息2900余条，“北京国际科技创新中心”“创新创业中关村”微信号共推送信息1500余条，“科技北京”“创新创业中关村”新浪微博、头条号推送信息4000多条，提振士气、鼓舞人心的中关村创新好声音得到持续释放。

三是凸显展览展示“窗口”效应，立体呈现中关村的改革开放创新高地风采。广泛宣介新时代探索中国式现代化实践的中关村经验、中关村智慧、中关村方案，促进交流互鉴，向全社会、全世界更好展示中关村创新形象，展览展示是一扇生动讲述中关村创新故事的有效“窗口”。

在展览展示上，中关村精心布局，集中展示了北京及中关村示范区219家企业和机构的288个项目，备受外界关注。在2023中关村论坛期间，“中关村这十年”历程展区，通过4大板块、7个方面、16组图表、46组数据，全面呈现了北京及中关村科技创新成就。在2023中关村论坛展览（科博会）5天展期内，共有7.7万余人次现场观展。线上线下，有关中关村的创新好声音持续发酵。

与时俱进，加强中关村品牌传播顶层规划与设计

品牌传播是塑造品牌形象、提升品牌认知度、美誉度和忠诚度的关键环节，通过一系列有针对性的传播活动，将品牌形象、价值、文化等关键信息传递给目标受众。这一过程不仅关乎品牌信息的传递，更涉及受众对品牌的感知、认知和情感联结。面对新形势新任务，做好中关村品牌传播工作，首先要做好顶层规划与设计。

一要将中关村品牌传播工作纳入战略全局。做好新时代中关村品牌传播工作，应把品牌传播工作纳入中关村整体的发展战略全局，使其成为中关村改革创新发展的重要组成部分。在此基础上，定期研究部署品牌传播的重要工作和重大事项，对各分园、重点院所和企业、合作媒体提出要求和具体部署，研究制定传播工作的重点措施，确保宣传工作与中央步调一致。

二是科学制定中关村品牌传播中长期规划。做好新时代中关村品牌传播工作，应该围绕某一段时期，比如3-5年，组织制定符合自身实际且具有一定前瞻性的规划方案，以此作为相关工作的根本遵循和实施指南；同时，围绕规划内容，制订具有可操作性的具体办法或意见，比如《关于做好新时代中关村品牌传播工作的指导意见》，明确中关村品牌传播的目标、任务和措施，并从机构设置、人员配置、经费保障、融媒体建设、工作考核、表彰激励等方面提出明确要求。

三是系统搭建中关村品牌传播组织体系。做好新时代中关村品牌传播工作，需要搭建强有力的组织体系。首先要成立由管委会主要领导任组长的由相关部门、分园、重点企业组成的品牌传播领导小组，以及由重点媒体、研究机构等组成的专家顾问团，强化对品牌传播工作的指导，制订年度方案、宣传方向、宣传重点、宣传任务等；组建中关村品牌传播中心（融媒体中心），具体负责品牌塑造传播工作。同时发动各分园、院所企业建立相应的品牌传播部门，形成上下联动、各有分工、相互支撑的工作体系，齐心唱响中关村品牌主旋律、共同打造中关村品牌传播新局面。

四是加强对中关村品牌传播的考核力度。做好新时代中关村品牌传播工作，必须要提升品牌传播的管理能力和执行能力，加强各项工作的考核力度，以此推动相关部门、单位重视这一工作。根据实际情况，可将品牌传播工作纳入各部门、所属单位以及各分园年终考核体系，明确具体的考核评价指标，包括部门设置、人员数量、传播效果、获得奖项等，同时根据考核结果，对先进单位进行表彰，并将考核与表彰结果通报各单位。

五是加大对中关村品牌传播的投入强度。品牌传播不能只靠一纸文件或者一项制度，也不能完全指望品牌传播部门和工作者的高度重视、执行能力、敬业精神，而是需要从政策、资金、人力等方面实打实地投入，以保障品牌工作顺利开展。只有加大投入力度，才能创作出更多的传播精品，建立更多的合作渠道，吸引更多的资源。比如，要加大政策的投入力度，通过打通影响品牌传播的堵点、难点，畅通品牌传播渠道；要加大人力的投入力度，通过设置相关部门、培养专业人才，确保品牌传播工作有具体的部门和人员执行；要加大资金的投入力度，通过设置专项资金，吸引高质量人才、购置传播设备，打磨高品质的优秀作品。

六是打造中关村品牌传播专业队伍。品牌传播需要一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的专业队伍。因此，做好新时代中关村品牌传播工作，需要进一步提升从业人员的政治素养、新闻敏感度、写作能力和媒体应对能力。一是不定期组织选题策划、新闻写作、短视频制作等培训，提高从业人员的专业素养；二是搭建学习交流平台，实现互相借鉴、共同发展，比如每年组织召开中关村宣传工作经验交流会议，加强对先进的宣传模式的总结、推广；三是对于重大传播主题或项目，可采取揭榜挂帅机制，让有想法、有创新、肯吃苦的年青人或团队“挑大梁”。

突出国际化，重点聚焦2025年重要国际活动加强传播

与往年相比，2025年对中关村来说是一个国际大年，将有包括中关村论坛年会、国际科技园区协会世界大会等高层级的重磅国际会议交流活动（以下简称“国际活动”），这既是中关村向国内外彰显科创实力、营商环境的良好平台，也是进一步擦亮中关村金字招牌的重要时机，建议大胆运用新技术、新机制、新模式，破立结合，先立后破，在做好国内外传播过程中，重点加强国际传播能力建设。

其一，打造形象，让虚拟代言有新意。在2025年重大国际活动中，建议尝试打造移动化、可视化、互动化、智能化，符合各自特色的虚拟数字人作为活动形象代言人，以生动、直观、鲜活的数字形象，持续在品牌传播的内容和技术上“破壁”“过桥”，努力实现与更多海内外受众连接、共振。

其二，系统规划，构建中关村创新叙事体系。全方位打造融通中外的中关村创新新概念、新范畴、新表述。在做好2025年国际活动品牌传播系统规划时，一方面要统筹策划，策划主题传播，突出亮点；另一方面要合理布局，策划系列传播，强调重点。建议成立宣传推广专班，同时聘请行业内专家作顾问指导，对活动的传播进行总体规划设计。

其三，做好精准翻译，打造经典案例。针对海外关注的创新议题，要深入挖掘中关村创新体系的“新闻富矿”，选取具有中关村特色的典型案例，针对海外受众的习惯和特点开展集中对外宣介。坚持靶向施策，开展精准传播。善于“借嘴说话”，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，借海外权威人士、专业人士之口，以通俗化、接地气的语言，讲述中关村的动人故事，切实提高传播的针对性、适配性和有效性，立体全面地讲好新时代中关村创新故事。

其四，发挥多种资源综合优势，努力扩大共同讲好中关村创新故事“朋友圈”。充分利用各方资源，激活有生力量。把中央和地方、官方和民间、国内和国外、机构和个人、国企和民企等与中关村有关的各方面资源和力量发动起来，共同讲述新时代中关村创新故事。青年群体是数字化、智能化时代主力军，不少海外年轻人对新时代中国充满好奇。应丰富传播主体，加强同外籍专家和创业者群体合作，将其吸纳成为开展中关村国际传播的有生力量。强化“一盘棋”理念。协调各方面国际传播资源、资金、平台和人才，建立部门联动、多方参与的工作体系，建设规模适宜、布局合理、素质过硬、梯次有序的人才队伍，推动业务重塑和流程优化，构建中关村国际传播事业发展新格局。

“取势者可为人先，能谋势者必有所成。”媒体融合发展为对外讲好新时代中关村创新故事带来新的机遇。随着信息化迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2025年，进一步讲好中关村创新故事，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能。总而言之，中关村品牌传播必须紧跟时代，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

（信息来源：北京科技创新促进中心《媒体融合背景下中关村品牌塑造传播策略专题报告》成果 ）