中国网讯 近日，派乐传媒董事长、著名编剧张永琛作客上海戏剧学院戏文系，与未来的编剧界栋梁分享自己的心得，做了题为《剧变——电影创作技巧在剧集中的运用》的主题演讲。

在演讲前，上海戏剧学院院长黄昌勇先生为张永琛颁发证书，正式聘任张永琛为上海戏剧学院名誉教授。由资深编剧“华丽转身”为教授的张永琛，面对莘莘学子，侃侃而谈。张永琛教授对当前影视行业作了切中要害的分析，为初学影视的新生掀起一股“头脑风暴”，而他结合自己多年来在有着“中国第一编剧团队”之称的派乐传媒的剧本创作实践，更是为新生们传授了不少“武林绝学”，这让他们摩拳擦掌、跃跃欲试。在短短的时间内，张永琛教授用他的睿智和博学，很快就适应了他的新角色，并一展他在影视剧界“大腕”的非凡气度。

电影与电视剧的鸿沟不再

张永琛教授从影视行业最新的市场变化谈起。而谈及变化，就不得不说当前最为热门的“中插”广告。这种采用剧中原班人马，以制作正剧的水平完成的插播创意广告，因内容与剧情高度结合，深受平台、广告主、观众的一致认可。

两年前还是“买一送一”的“中插广告”，如今成为“硬通货”，网剧的“中插”广告单价到达500万，今年优酷播出的《军师联盟》的中插广告，十分钟被抢光，而腾讯视频还首次实现了在版权剧播放“中插”广告。

赢利模式的变化意味着当今电视剧行业的革命性颠覆。这场起源于视频网站“奈飞”（Netflix）的变革，正在向全球扩散它的影响力。7月份最新公布的数据表明，Netflix的全球用户已经超过1亿。另外，Netflix在美国本土的订阅用户数量首次超过有线电视。目前，整个美国有线电视公司的订阅用户数量为4861万人，而Netflix在美国本土的用户数量是5085万。

网络用户的大大增加，必然产生适合网络用户的电视剧生产模式。2013年“奈飞”（Netflix）开始制作电视剧《纸牌屋》，并在全球热播。最近几年，国内爱奇艺、腾讯、优土等视频网站都相继成立了自制剧部，很多优质的剧集都是通过自制剧部脱颖而出。比如，《老九门》不但播放量突破百亿，成为全网史上首部破百亿的自制剧，另外还有《白夜追凶》《无证之罪》等超过数十亿的播放量。