2019年9月19日，人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人新国货促进会、890新商学联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。通过大赛，组委会招募了数百家拥有新技艺、新审美、新连接的国货品牌，并从中选出70家新国货品牌，献礼新中国成立70周年。历时三个月，大赛评审团最终评审出70款产品，于12月21日在人民日报社正式发布。

这份获奖名单，综合了产品的创新理念、爆款潜力、人气值、美学设计、专家评审才得以最终推出。其中最为重要的专家评审一项，由财经作家吴晓波担任评审团团长，与设计、品牌、渠道、投资等领域的16位大咖“闭关打分”，才得出精确到小数点后两位的分数。

洋河梦之蓝、M•A•O STYLIST、泊喜最终摘得金奖。

1. IP的力量

2019年，大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒，传统国货频频跨界出招， “国货崛起”成为了大众共识，那国货崛起的机会点应该在哪里？

今年5月，人民日报系文创品牌“人民文创”发布，这也是传媒界的首个文创品牌。首批3个合作品牌，发布了3款献礼新中国七十华诞的纪念产品：《祖国万岁》画册、“英雄1949”国庆纪念版钢笔、“鼓舞中华”国庆纪念茶。其中“英雄·1949”，生产量达35万支，码洋过亿。

这是IP为国货创造的品牌溢价空间，尤其在文创领域。

组委会在整理、对比了16个国外头部IP的内容收入和IP衍生品收入后发现：10个系列IP在衍生品收入上超过了自身内容收入。

其中，米老鼠的IP衍生品收入达到了惊人的696亿美元，是内容收入的99.4倍。其它IP如面包超人、高达、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。

头部IP效应在国外如此强大，那么国内的IP呢？

事实上，中国也有两个国际影响力巨大的超级IP，分别是“西游记”和“三国演义”。除了书籍、电视与电影，这两个IP还通过其它形式走出国门、走向世界。其中，“西游记”以日本动漫《七龙珠》为世人所知。而“三国演义”更多地出现在游戏领域。2018年，日本公司世嘉发行了《全面战争：三国》，吸引了千万玩家加入了“匡扶汉室”的队列中来。

2. IP+美学，如虎添翼

作为专家评审团团长，财经作家吴晓波表示，“从六七十年代的短缺经济，到进入90年代后的过剩经济，中国的新中产消费者终于抵达这里，他们的本土意识不断甦醒，消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。最近几年频频出现的国货回潮现象，其实就是本土审美甦醒的最佳佐证。之前发生过的‘国人审丑趣’的吐槽，也能看得出，新一代消费者开始学习和培养审美意识，这必然也会折射到他们的消费选择上。他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

这样的消费观念下，IP+美学的联合更容易命中消费者内心。

而这次大赛的“设计美学”部分，由亚洲知名创意设计师包益民、洛可可创始人贾伟、微客创始人高凤麟等10位设计大咖坐镇。

包益民表示：“我看整个中国的美感发展，现在是处在‘小学一年级’。但我们在往成熟的路上走，还在成长，还没有定型，那就是好事。三五十年后，中国的产品美学将会变得非常可观。”

高凤麟认为，文化的滋养程度受到物质层面的影响，“目前国内的经济发展很利于文化崛起，有了相应的物质条件，大家会开始在文化端反思和提升。”

3. 好产品的突围助力

如果话题到了这里，这或许是一个单纯的“审美”比赛。

渠道和资金，对于创业者来说是重要环节。选对渠道，就等于找到了自己的精准人群。充足的现金流，更能让企业在残酷的市场竞争中活下来。

在人民文创新国货创新大赛中，组委会邀请了小米有品、苏宁、摩点、亚朵酒店、亚马逊全球开店成为本次大赛的渠道战略合作伙伴，，微众银行微业贷作为金融服务商，助力好产品突围。

小米有品电商事业部负责人孟祥奇认为：“渠道的核心应该是匹配。一般来说，我们判断一件新国货产品渠道力的基础，是它的产品力是否足够优秀，具体应该包括品质升级、价格因子、创新迭代、营销语言几个方面。”同时，他也预言，“渠道下沉和新国货崛起同时进行也将互相成就。”

2008-2018年，中国卖家在亚马逊全球开店出现井喷式增长的十年里，绝大部分人都是从一个“小白”进入，基于亚马逊提供的一站式解决方案，开始创造出跨境电商领域的中国速度，这是飞速发展的十年。

作为此次大赛金融服务商，微业贷方认为：“要点亮中小微企业的‘至暗时刻’，需要结 构性的改变。” 截至目前，微业贷已服务超过80万中国企业主，并致力于让更多中国企业家做生意简单一点。

这对品牌方、渠道资源方、金融服务方和新国货崛起大趋势来说，是一件多赢的事情。

4. 榜单里的未来趋势

未来，哪些品类可能从中国走出来成为世界级奢侈品？吴晓波认为，是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。对应这句话，组委会发现了一个有趣现象：在获奖名单中，有11个茶、酒，或茶酒周边的品牌，占比超15%。

此次获得金奖的3个品牌，其中2个和茶、酒相关：一为洋河，一为泊喜茶器。同时，喜茶、怡园、三两、磨功夫等茶、酒品牌也纷纷上榜。消费升级浪潮下，茶、酒领域的品牌们正不断创新、进化，成为新生活方式的输出者。

“它经济”的力量也不容小觑。

在最终获奖名单里，咪有、汪事、猫猫狗狗、十八纸4个品牌的宠物产品榜上有名。而这背后，是整个宠物市场的迅速壮大。

今年“双11”购物节，在最受欢迎的进口商品中，猫主粮超过婴幼儿奶粉，荣登榜首。在5个最受欢迎的进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。

第一财经商业数据显示，宠物消费潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模将达到4000亿元。“它经济”下的品牌新兴，颇值得期待。

这70家国货品牌来自不同的领域，而每一个品牌背后，都有一段或长或短，或一路进化，或一鸣惊人的新国货故事。这些新国货故事里，有的与情怀有关，有的与数据有关，有的与新消费趋势有关……而最终，它们都与新国货崛起相关。

这次颁奖典礼并不是一个结束，获奖的70家作品将直接参与12月30日吴晓波年终秀外场“你好呀 2020”跨年展，后续在全国各大城市巡回。大赛组委会希望以这样的方式，后续发现更多和国货崛起相关的故事。