观众参观首届品博会中国船舶工业集团展位（5月10日摄）。新华社记者丁汀摄

更好地惠及全球消费者

中国的青蒿素帮助非洲人民抗击疟疾，中国高铁、中国核电、中国基建成为享誉世界的国家名片……一系列成就，印证着首届品博会的主题：“中国品牌，世界共享”。

“中国是全球第二大经济体，很多领域产出规模全球第一。不少企业提供的产品、服务可以与国际一流企业比肩，但在品牌建设上仍有比较明显的短板。”北京大学教授符国群表示，打造有国际影响力的中国品牌，依然任重道远。

——抓住“一带一路”建设的重大机遇。阿里巴巴首席执行官张勇近期和30家中国品牌的负责人一起赴澳大利亚考察。“经过数十年的发展，中国制造、中国创造、中国设计的能力，以及面向消费市场的运营能力已经全球领先。用数字化平台开拓海外市场，这是中国品牌的重大机遇。”

资料显示，2017年有超过1万个中国品牌、共计12亿件商品通过主要电商平台的出海计划进入了海外市场。仅在澳大利亚市场，老字号品牌“张小泉”的刀具一年可以卖出上万套。

——对外讲好中国“品牌故事”。欧洲品牌研究院院长赫比克说，中国企业打造全球品牌，需要在文化上有更多的敏感度。“中国拥有悠久的历史文化，这些可以成为中国品牌在国际传播方面的潜力。”

中国品牌建设促进会理事长刘平均说，中国的不少奶粉产品已达到欧盟质量标准，很多国外热销的马桶盖也是国内企业生产的。要借助中国品牌日的平台，让更多的全球消费者了解中国的优秀品牌。（记者何欣荣、周蕊、龚雯、杨溢仁）